海尔兄弟品牌IP强势赋能，网红白酒三年打造“侠文化”经典IP 今日关注

(资料图片)

现如今，品牌IP已经不是一个新鲜词。IP既可以作为一个独特记忆点，也能够和消费者建立较为直接的连接，高效塑造品牌形象，甚至能够快速定位目标人群。

另有三只松鼠、功夫熊猫...IP的背后，是极大的传播力，深入人心的品牌形象，以及消费者和商家之间可以无限缩进的距离。IP不是一个新概念，却也不是一个旧时代，品牌的IP化，是不可忽视的新趋势。

而在2017年，一款独特的白酒侠文化的IP代表“粱大侠”横空出世，凭借其独特的文化内涵在这几年来迅速走红。他的出现来源于一个在白酒行业摸爬滚打十余年的行业老兵——傅治纲。凭借其敏锐的行业洞察力他地发现了一个现象：不少年轻人深受丧文化的影响，变得浮躁焦虑，感慨“人间不值得”。再加上毒鸡汤的“入侵”，本来就尚未形成稳定世界观的年轻人们，一会儿感觉自己无所不能，下一秒却又沉浸在一无是处的糟糕感觉里。

这个时代的年轻人，在物质的追求之外，同样需要精神的支撑。想法一出，傅治纲决心：要做一款属于年轻人的“江湖小酒”，打造蕴含侠文化的人物IP，陪伴年轻人同行。

于是，历时整整两年，粱大侠“出生”了。这款联合中国评酒大师高连华、贡献文夫妇匠心打造的基于年轻人口感，不上头、口感柔和的江湖小酒；邀请顶尖设计团队联合打造了独特气质的琥珀琉璃瓶，同时在瓶身上画着头戴斗笠、身披蓑衣的大侠形象，含着“情义，奋斗，热血，洒脱，自在”地真性情，仿佛随时准备伴你同行，仗剑天涯！

要做“江湖好酒”，就要有“江湖酒馆”。为打造真实的消费体验，粱大侠在线下门店，可以说是做足了细节：菜单、酒碗、纸巾、乃至门上的推拉贴；也充分抓住了如今年轻人的“心头好”，从串串店、火锅、到烧烤摊...

在这样的氛围下，年轻人可以喝着粱大侠，和朋友畅谈未来、推心置腹，这也是粱大侠的愿景之一：和志同道合的人，做值得奋斗的事。手中小小的酒瓶，也就具有了别样的意义。

一路走来，粱大侠取得了亮眼的成绩：仅用三个月，估值已经破亿；三年逆势增长，获得包括《中国青年报》在内的三家国家级媒体专访报道，与十几部电影联合推广，获包括郭德纲、王千源、肖央在内的当红明星打call支持。

未来的路上，粱大侠还将秉持初心，创进一步的佳绩。与更多有志青年相遇，携手前行！

责任编辑：

关键词：