聚焦消博会｜“提振消费”成热门话题，多家企业承诺深耕海南市场 世界观热点

“在这里，可以现场买到全国各地的产品。”

“不，是全球各地的。”

人头攒动的消博会展馆里，人们在各个展区之间流连，热切地讨论着、积极地互动着、持续被种草和拔草……截至4月14日，第三届消博会入场人数累计超过24万人次。

(资料图片仅供参考)

4月10日至15日，由商务部和海南省人民政府共同主办的第三届中国国际消费品博览会（文中简称：“消博会”或“第三届消博会”）在海南海口举行。

本届消博会继续坚持“精品路线”定位，汇聚国内外优质消费品资源和全球买家卖家，把消博会打造成为优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心和促进国内国际双循环的全球消费精品展示交易平台，为全球企业共享中国市场和中国企业走向世界创造机遇。

本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，其背后，整个消费品市场正在逐步走向复苏和繁荣。多家外企负责人在消博会现场接受记者采访时表示：“中国政府提振消费的力度和举措为我们注入发展信心。”

首发首秀令人目不暇接，

消博会成为透视消费新趋势的窗口

消费是经济发展的基础性动力，第三届消博会的成功举办，无疑是提供了一个观察消费新变化、透视消费新趋势的窗口。据了解，本届消博会有300多个品牌发布超过1000款新品，各类首发、首秀令人目不暇接，新品发布舞台几乎“全天无空当”。

4月13日，屈臣氏携手赛诺菲（Sanofi），在第三届消博会 “消博风尚 首发首秀”发布会上，联合发布独家益生菌新品——“美菌纳”。

赛诺菲消费者健康药业中国区营养保健品类渠道负责人顾奈茜在发布会上表示，美菌纳益生菌（女性款）将在5月线下于屈臣氏门店独家发售。屈臣氏平台覆盖90%的18-45岁对健康和美丽有双重需求的都市女性，正是美菌纳想要触达的目标消费者。此次赛诺菲携手屈臣氏共同发布益生菌标杆新品，将依托屈臣氏O+O生态及其OPTIMO品牌创新增长中心对健康新品的一站式孵化、推广和运营能力，助力美菌纳在女性消费者中建立品牌认知。

欧莱雅这次带来“产品环境影响信息及等级标注系统”的中国首发，旨在通过这一可持续创新解决方案帮助消费者了解所用产品在整个生命周期中对环境的影响，作出更可持续的消费选择。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“2023年，中国持续推进对外开放，而海南在中国经济高质量发展中扮演着重要角色。欧莱雅将继续乘着消博会‘溢出效应’的春风，为中国旅游零售消费者带来更多样的产品选择，并不遗余力地推动可持续消费，以满足中国消费者日益增长的‘美好消费’需求。”

老朋友带来“新气象”，

国内品牌和国际品牌载物相约

英乔实业（上海）有限公司总经理张云全告诉新京报贝壳财经记者：“我们已经是第三次来消博会参展，今年的人流量明显高于过去两届，展会规模更大，展区结构也在持续优化。消博会是一个非常好的国际化交流平台，在这里我们可以和意向合作伙伴充分交流，也能够近距离接触消费者，让大家对我们的品牌INJOI有更多的认识，还便于搜集大家对我们意见和建议，让我们的产品不断完善。”

新京报贝壳财经记者在现场了解到，很多参展商都是消博会的“老朋友”，陪伴着消博会一路成长，同时，他们每一年参展都会精心设计展台，用心挑选展品，积极为消博会注入新活力。

这是菜鸟第三次参加消博会。本次菜鸟展区以“数智相链，载物相约”为主题，汇聚了全球物流新科技，以及针对免税品、奢侈品、时尚品牌方提供的定制化物流供应链解决方案。现场观众不仅可以与物流“黑科技”人机互动，还可以参与主题分享环节，涵盖海南智慧供应链、B2B解决方案、海外直邮、中心仓一盘货等业务。

“依托于菜鸟进口物流沉淀的能力，我们为海南免税供应链的各个环节进行了数智化转型，全链路可提效40%以上；此外，我们有专职自营的仓储、报关行和客服团队，提供量身定制的免税解决方案。”菜鸟海南业务负责人朱娇表示，未来，菜鸟将持续围绕全渠道能力建设、免税业态共建、数智化供应链解决方案等进行一系列投入，帮助全球免税商家提高经营效率、降低经营成本。

正大集团也是第三次参加消博会。今年，正大集团展馆的设计围绕着集团的愿景:“做世界的厨房，人类能源的供应者”为核心展开。

据正大集团展台工作人员介绍：“相比上届，我们在展馆面积、展品数量、设计装潢等方面均有大幅度提升。其中，展馆面积从260㎡增长到300㎡，参展业务集群增加到十余个，400余款产品，产品涵盖了集团冷冻食品、休闲零食、泰国榴莲、泰国大虾、宠物食品、水饮、咖啡、茶叶、酒等多个品类。”

以岭药业同样是连续第三届参加消博会。以岭药业国际贸易中心总经理孙学非表示：“借助消博会这一平台，以岭药业有机会将更多优质的中药和大健康产品展示给海内外消费者，为提升健康消费质量，推动中医药现代化、产业化、国际化发展贡献力量。”

挡不住的“国货热”！

老字号和新国货吸引全球目光

行走在第三届消博会的现场，时刻能感受到扑面而来的消费热力。新京报贝壳财经记者注意到，在八大展馆里，新国货品牌和中华老字号的身影随处可见。

作为中华老字号企业，片仔癀药业带来了旗下多板块子公司参展，展示片仔癀品牌多核产品，包括药品、化妆品、保健食品等。据悉，本次展会中，片仔癀化妆品与保健食品的部分产品参与了首发首秀。

王府井集团市场推广负责人杜涛告诉记者：“我们这次组织了百货、购物中心、奥莱、免税四大业态近200人的参展商团队，并邀请超300人的采购商合作伙伴共赴本届盛会。”

本届消博会，王府井集团继在前两届成功打造“云朵馆”“星空馆”后，进一步增加参展面积，以“世界零距离”为主题，围绕“倡导美好生活方式”这一理念，期望不同地域、文化的品牌与消费者，在这里遇见，无边界地互联互通，共同奔赴美好生活。

据了解，“国潮”文化近年来一路乘风破浪，演变为当下最火热的潮流之一，进而引发愈加多元化的“新国潮”消费热，更是带动了不少国货品牌的崛起。根据《CBNData报告》可知，消费者对中国品牌的关注度在十年间从 38% 提升到70%。越来越多Z世代年轻消费者对国际大牌的敏感度日益降低，来自各领域的品质国货反而开始更受市场追捧。

泡泡玛特在消博会现场吸引到不少观众。泡泡玛特公共事务总经理王涛表示：“在优秀原创IP和丰富潮玩经验的加持下，中国潮流玩具行业在世界范围内的影响力将不断提升，这次通过消博会的舞台，也让更多的世界品牌看到了潮玩文化的魅力。伴随着泡泡玛特不断加码全球化业务，未来潮玩IP也将积极助力品牌全球化，让更多国外消费者认识并爱上中国的潮玩文化。”

“提振消费”成为热门话题

各国企业齐聚消博会并深耕海南市场

消博会是全国首个以消费精品为主题的国家级展会，海南省海口市作为消博会的会址，也日渐成为消费精品展示推广的重要平台。

作为消博会的“老朋友”，复星集团今年集合旗下文旅、时尚、珠宝、化妆品、酒业、体育娱乐等领域逾20个海内外知名消费品牌，亮相时尚精品及时尚生活展区。

“消博会已经成为海南自贸港走向世界的重要窗口，复星是其中的积极参与者，更是受益者。”复星国际董事长郭广昌表示：“今年是海南自贸港建设五周年，当前全岛封关运作正在加速推进，复星将利用创新与全球运营方面的积累，积极参与自贸港建设，贡献复星力量。”

“5年来，海南自贸港建设蹄疾步稳、蓬勃兴起。”复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示，复星将以本届消博会为契机，继续深耕海南，进一步深化与各方面的合作，积极参与自贸港建设。

去年7月，雅诗兰黛集团首次以集团身份参加消博会。今年，雅诗兰黛集团的展区继续融入可持续发展理念，并创意结合充满南国风情的海岛元素，以彰显雅诗兰黛集团始终秉持可持续发展的承诺与倡导，并且积极融入海南自贸港建设。

记者了解到，去年12月，雅诗兰黛旅游零售服务(海南)有限公司成功落地海口，办公室于今年3月中旬正式开业，这无疑体现出集团积极拓展在琼业务和本土运营、积极并深度参与海南自贸港建设。

泰国天丝集团首席执行官许馨雄表示：“在RCEP与海南自贸港建设的叠加效应下，中国市场尤其是海南未来发展必将更具活力，天丝集团深耕中国市场的决心也更加坚定。我们将共享时代新机遇，持续深耕和拓展在华业务，通过不断加大在华投资，持续助力海南消费增长，共同推动自贸港建设高质量发展。”

新京报贝壳财经记者 阎侠

编辑 李梦涵

校对 赵琳

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