在农村电商发展中读懂中国乡村

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田间地头的水果鲜蔬，隔天就会出现在你的餐桌上；以出产地为关键词搜索农产品已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”，“快递进村”承包了村民一多半日常消费需求。农民这个职业不再必然是“土里刨食”，“触网生金”成潮流，更多农民出现在直播镜头前“卖力”带货……

近年来，农村电商迅速崛起、方兴未艾，成为中国经济发展中的一抹亮色。不过几年光景，在今天的农村，直播电商都已不是什么新鲜事。据统计，2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。可以说，在“电商江湖”里，农产品和同时作为供给者和消费者的农民，显现度都大大提高了。

农村电商的亮眼表现，离不开政策的有力支持。2022年的中央一号文件明确提出实施“数商兴农”工程，即发展数字商务振兴农业，推进电子商务进乡村，推动提升农村电子商务基础设施网络化、智能化水平。2023年中央一号文件进一步提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。就在日前，商务部相关负责人在关于县域商业发展的新闻发布会上表示，将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展；并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

从无到有，从弱到强，从单打独斗到规模发展，快速发展的农村电商深度植入农村居民“生活圈”。打开手机，点点屏幕，几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善，打破了农村居民消费的时空限制，刺激了农村居民的消费增长，推动了农村消费的扩容与升级。便捷购买物美价廉的物品成为可能，人们在物质和精神方面的需求也得到了更好的满足。

从网店卖货到直播带货，从野蛮生长到品牌运营，不断迭代升级的农村电商持续融入产业发展“生态圈”。农村电商，不仅是把待售的农产品搬到网上那么简单，以更低成本更高效率实现供需匹配，背后需要一系列环节和力量的支撑。比如，农产品物流配送、分拣加工，生产种植环节的优化、重塑，在更多看不见的地方，信息、人力、资金等资源都在以不同的方式进行着流通和调配。

电商新业态的发展以及平台力量的赋能，让传统农业焕发新的活力，有效带动当地村民收入增长，有力引领当地乡村发展。基于当地特色优势产业，融合发展的消费新场景和新需求也不断涌现，为乡村发展带来更多可能性。像山东曹县这样的发展故事，正在很多地方上演。

农村电商是一种经济现象，同样具有文化意味。不夸张地说，正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中，不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙。他们在此过程中掌握的技能与知识，让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后，农村电商发展代表的数字下沉，将让他们以及他们所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

农村电商深刻地改变了中国的乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身，进而对整个中国的经济社会发展产生了显著而深远的影响。推动农村电商高质量发展，具有光明的前景和广阔的空间，相信每个人都能在这个发展的大潮中找到自己的位置和该有的“行进”方式。（王丹）

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