为什么Vision Pro成不了库克的“iPhone 4”

据报道，分析人士今日称，至少在未来几年内，苹果公司的混合现实（MR）头显Vision Pro还不会对苹果的业务产生实质性影响。

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显然，与苹果之前的iPod、iPhone和iPad等产品相比，Vision Pro要想成为热门产品，并刺激苹果营收增长，需要更长的时间。这一点从苹果的发售计划来看，也可略窥一斑。上周有报道称，苹果计划于明年初开售Vision Pro，但最初仅限于美国的部分市场，而还需要预约购买，突显了这是一款小众且复杂的新产品。

苹果iPhone和iPad上市后，几乎立刻就成为了重要的收入贡献者，特别是iPhone 4；而iPod所需时间略长一些。至于Apple Watch，当前的销量仍在增长。而对于最新的产品类别Vision Pro，如果它将来能够成为一款重磅产品，那么所需要的时间也会更长。

2004年，即iPod音乐播放器上市三年后，苹果开始单独公布iPod销售业绩。那一年，iPod为苹果贡献了约16%的销售额。当iPhone发布时，iPod几乎占到了苹果年营收的40%，每年带来约80亿美元的收入。

iPhone手机上市后，虽然在价格和与AT&T签署排他性协议方面引发担忧，但在不到三个月的时间里就售出了100万部，上市第一年的销量超过1000万部。到2009年，它贡献了苹果总营收的约1/3。

iPad平板电脑上市后，很快就一举成名。到2011年，即iPad上市后的一年，为苹果创造了近200亿美元的营收，约占苹果总营收的18%。在第一年里，苹果售出了约1500万台iPad，几乎是iPhone上市后第一年销量的三倍。

相比之下，Apple Watch起步较慢，但后来也成为了苹果的重要业务组成部分。需要指出的是，苹果从未单独公布Apple Watch的销售业绩，而是将其与AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV整合在一起公布。

如今，这几项业务每年的营收约为400亿美元，与Mac的营收规模基本相当。将来，预计苹果也会把Vision Pro业绩融入该部门。要想单独公布，可能需要更长的时间。

Apple Watch的首发价为349美元，在九个国家发售。而Vision Pro的首发价是这个价格的10倍，且仅限于美国市场。首发后，Vision Pro也不能在几个月内就拓展到国际市场，而是要等到2024年底，预计2025年才会到达经销商手中。

回到2015年，多功能智能手表也还是一种小众产品，主要是在健身追踪方面受欢迎，因为人们已经习惯了有着200年历史的传统手表。但Vision Pro则是另一回事：它很重，可能还没有足够令人信服的应用案例，而且还需要外部电池。此外，它还有一个更大的挑战：说服人们做一些他们以前可能从未做过的事情，即在他们的脸上戴上这台计算设备。

几年前，苹果对Vision Pro上市后第一年的销量设定了很高的目标：数百万台。但随后，这一数字迅速减少到300万台至400万台，然后减少到100万台，90万台，现在又减少到40万台到50万台。

基于当前的销量预期，以及3700美元的平均售价（包括可选的处方镜片和附加配件），那么Vision Pro上市后第一年的收入约为15亿美元。要达到与iPad相当的规模，Vision Pro的销量还要增长20倍，达到每年约800万台。

考虑到Vision Pro较高的售价，以及一些明显的不足，在可预见的未来，这几乎是不可能的。但可以肯定的是，苹果计划推出一款更便宜的机型，以及第二代Vision Pro（2026年）。新产品将增加诸多新功能，包括与Mac更无缝连接、改进的视频会议、支持蜂窝连接，以及更轻薄的设计等等，将有助于苹果实现这一目标。

但是，即使更便宜的版本售价在1500美元到2000美元之间，相信大多数人还是会望而却步。直至苹果将其价格降至与iPhone相当的水平，并使其体积与普通眼镜相接近，Vision Pro可能才会真正起飞。

编辑/Jeffrey

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